节日营销“破局者”:汽车之家818车展逆风飞扬

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  车云网2天前我要分享

  无论是四每年的奥运会,或情人节,父亲节,或618,双11等。节日营销已成为各大品牌最重要的营销方式。但随着消费者关系的升级,消费者可能对产品本身不感兴趣,而是对现场的方式和消费带来的价值体验感兴趣。在这种情况下,如何打破假日营销已成为每个平台需要考虑的问题。

作为中国领先的汽车互联网服务平台,汽车之家宣布将于8月18日举办全球超级车展。由于该行业多年来带来的交通和数据优势,这个联合大师工厂和王牌电视,利用场景营销和渠道下沉引爆所有参与者参加节日的热情,可能会使汽车市场略显低迷“风翻板块”。

01嘉年华不仅是一个假日营销已成为品牌供应站

一年一度的京东618全球中秋购物节已经在这个假日营销中结束。京东累计订单金额达到人民币100亿元,创造了电子商务行业的又一里程碑;天猫还有数百个品牌的交易量超过去年的11倍,最高增幅超过40倍;打击很多iPhone产品继续出现同时数百人的盛大场合:618已经超越了纯粹的“消费者节”,并演变成整个行业的狂欢盛宴。

值得一提的是,在这个全国性的狂欢背后,通过品牌联盟,交通分享,营销互助,这也显示了平台对品牌的强大授权效应:在2018年的双十一期间,天猫有237个品牌进入1亿元俱乐部,今年的京东618,超过22万家企业支持。

02市场如何降低假日营销对汽车行业的影响

这种直接影响使节日营销受到汽车行业的欢迎,特别是当市场低迷并且需要被新风加热时。根据中国汽车工业协会2019年7月的统计,2019年1月至6月,全国汽车产销量分别达到1213万辆和1232万辆,同比分别增长-13.7%和-12.4%。去年;其中:乘用车产销998万辆,产量1013万辆,同比分别增长-15.8%和-14%;商用车产量分别为215万辆和220万辆,同比增长-2.3%和-4.1%。在多重压力的压力下,制造商的突破迫在眉睫。

因此,汽车市场中行业规模的大型假日营销正在脱颖而出。专家分析,除了赋予品牌权力外,这种新的营销方式还将通过创造独特的IP资源,超级品牌联盟和渠道下沉等,来改变品牌厂商“Dele Lele”的形势,开启多个渠道,共同组成全国汽车购买方。

03业界首个打造“818全球超级车展”的汽车之家

汽车市场地位下降和假日营销优势的结合催生了汽车服务平台818全球超级车展的首个全球营销节。据悉,这次全民参加的年度营销活动是全球在线车展+离线互动两轮攻击的行业盛会。致力于为网民创造更有趣的汽车视觉盛宴,为消费者提供更全面的汽车折扣,为OEM,经销商和其他合作伙伴带来更准确的营销转型。

值得期待的是,今年的818全球超级车展将通过智能技术推出全球首个在线3D超级车展,打造360°全景多维视觉车购买场景,真正恢复居民品牌形象,诠释产品从多个角度表现,让消费者达到无需离开家就可以实现身临其境的汽车体验。这也是传统汽车市场的颠覆性变革,在“三个真理”的理念下,汽车之家真诚服务经销商,真正贴近市场需求,真诚服务于用户。

如果创新用户的汽车体验是汽车的市场趋势,汽车市场的潮流引领潮流。818城市车展覆盖了全国100个城市的热点,是汽车之家和经销商合作伙伴的又一杰作,旨在深化终端市场。

据了解,818白城车展以汽车之家的互联网基因为基础打破了“卖车做生意”的传统形式,创新地运用网红经济的概念,并结合实际的经销商进行个性化和个性化。定制成为“超级净红”。店铺“孵化器。十亿交通,大型特区刷网,网上3D馆第一入口位置展示网红车;病毒小视频,商家专用小程序,互动H5,独家红包雨等开始社交沟通新网络红色游戏商店建成;同时,夸大团体,亲朋好友等互动活动,通过亲朋好友共享汽车的其他用户,汽车之家补贴150元/套现金,有效地实现了社会裂变的扩散。

在渠道下沉方面,818 100城市车展结合市场需求和经销商需求来实现最终目标。利用全国100多个城市的优质资源,热门的商业区和其他优质资源,打造比国际车展更受欢迎的本地车展;设立百万礼品,聚集人气,帮助销售汽车,签署礼品,扫描代码共享仪式,现场销售仪式,彩票仪式等惊喜和不间断的礼品;更多车展主持人脱口秀,模特游行,大型娃娃等互动性成熟气氛,形成了红色网络帮助,净红车抢眼,网红店收集客户营销服务支持最终将转向城市车展成为当地车友观看汽车,购买汽车和参观汽车的聚集地。

结论:

618狂欢节盛宴已经结束,汽车行业的818全球超级车展将迎来。本次年度活动由汽车公司,经销商,媒体,用户等参加,将重点关注下半年的互联网营销经验,这无疑将成为中国和世界营销史上的里程碑。

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